Os hábitos de consumo estão mudando. Passaríamos horas falando sobre isso, mas basta observar atentamente os movimentos do setor alimentício (e de bens de consumo no geral), que rapidamente percebemos que as collabs entre marcas estão em alta.
Até o final desta leitura uma nova collab entre marcas já terá surgido no mercado, e, se você é usuário assíduo das redes sociais, certamente será impactado em breve por ela.
Esse artigo vai te ajudar a entender esse movimento que veio para ficar, (e quem sabe) te inspirar a buscar sua collab perfeita!
Collabs entre marcas estão em alta, mas não são novidade
O termo collab é o diminutivo da palavra “collaboration” – colaboração, em português, e vem ganhando cada vez mais espaço no mercado brasileiro.
Tecnicamente, essas parcerias são conhecidas também como co-branding, uma abordagem estratégica de marketing onde duas ou mais marcas unem forças para criar um produto, serviço ou até mesmo uma experiência.
Mas mesmo que o fenômeno pareça ser recente, as collabs entre marcas na verdade já acontecem há muito tempo.
Tudo começou em 1935, com a revolucionária estilista Elsa Schiaparelli, que criou o famoso chapéu em forma de sapato em parceria com o pintor Salvador Dalí.
Na década de 1960, o estilista francês Yves Saint Laurent reinterpretou o colorido das obras do artista holandês Piet Mondrian em uma coleção inteira. A releitura emblemática, que mistura moda e arte, virou um ícone fashion.
No começo dos anos 2000, a Adidas lançava coleções com o estilista japonês Yohji Yamamoto, além de outras parcerias no mundo da moda, algumas com peças disputadas a tapas!
Porque investir nas collabs entre marcas?
Num ambiente dinâmico que abrange desde alimentos industrializados e suplementos alimentares até cosméticos e moda, as parcerias colaborativas surgem como estratégias interessantes para trazer inovação e diferenciação.
Estas alianças transcendem as fronteiras dos segmentos, dando origem a produtos únicos que atendem à crescente demanda por experiências sensoriais e visuais integradas.
Conseguir entrar em um segmento em que, normalmente, a empresa não teria acesso é uma das vantagens de realizar collabs entre marcas. Ao acessarem universos diferentes do seu, as marcas conseguem mixar públicos e valores, ampliando a visibilidade dos lançamentos, e alcançando resultados não apenas financeiros, mas também em desejo e lembrança de marca. Ou seja, todo mundo ganha!
O que os Millenials e a Geração Z tem a ver com isso?
Os Millenials (Geração Y), nascidos entre 1981 e 1996, estão hoje em plena fase adulta e exercem grande poder de compra, em lojas físicas e digitais. Essa geração cresceu em meio aos avanços tecnológicos e viu a internet nascer. Vivem conectados, são proativos, valorizam novas experiências e se preocupam com o meio ambiente e causas sociais.
A geração seguinte, Z, nascidos entre 1997 e 2020, dominam as novas tecnologias e absorvem um gama enorme de informações ao mesmo tempo. Ao contrário dos Millenials, não são adeptos aos radicalismos, e usam as redes para conciliar e agregar. São imediatistas, autênticos e pragmáticos, não consumindo o que é comunicado de maneira artificial. Estudos apontam que em poucos anos esse grupo já será maior que a geração anterior, não só em número, mas também em poder de compra.
O que esses dois grupos têm em comum é que valorizam a autenticidade, a diversidade, as vivências memoráveis e a conexão emocional com as marcas. E a estratégia das collabs entre marcas se alinha perfeitamente com esse jeito de viver e consumir.
Marcas mais tradicionais, por exemplo, têm aliado a estratégia das collabs com a tendência que iniciou há algum tempo e segue firme – a da Nostalgia. Embora esse sentimento seja associado ao passado, é nas gerações mais jovens que ele tem florescido como uma maneira reconfortante de lidar com os desafios do presente.
Outro sentimento associado à boa aceitação das collabs entre marcas é a sensação de exclusividade, de conseguir um item que poucas pessoas terão, e que fala muito sobre sua personalidade, seus valores e sua maneira de viver.
Oportunidade para o setor alimentício
Considere, por exemplo, a parceria entre uma marca de suplementos focada em saúde e bem-estar, e uma empresa de cuidados pessoais. Juntas, podem desenvolver produtos que não apenas proporcionam benefícios para autocuidado e longevidade que atuam por dentro e por fora, mas que também incorporem elementos estéticos, como embalagens elegantes e fragrâncias atraentes.
Ou por exemplo uma linha de bebidas funcionais exclusivas em colaboração com uma marca de moda fitness renomada, podendo incorporar funcionalidade e elementos de design associados à estética da moda fitness.
Ao unir forças em setores tão diversos, as empresas têm a oportunidade de criar uma experiência memorável ao consumidor. Desde elementos visuais e estéticos, até memória olfativa ou benefícios adicionais de saúde, as collabs entre marcas trazem oportunidades infinitas de inovação a colaboração.
Lembre-se que produtos colaborativos bem pensados são mais do que apenas itens de consumo – são expressões de estilo de vida!
