As bebidas energéticas, projetadas para proporcionar um impulso temporário nos níveis de energia física e mental, estão passando por uma evolução significativa.
Tradicionalmente compostas por açúcares ou edulcorantes artificais, vitaminas do complexo B, taurina e cafeína, essas bebidas agora estão se adaptando às demandas crescentes por opções mais saudáveis e funcionais.
Tendências do Consumidor e Mudanças no Mercado
O comportamento do consumidor está mudando, e as marcas de bebidas energéticas estão respondendo a essas mudanças.
Os consumidores buscam produtos que ofereçam não apenas um aumento de energia, mas também uma fusão de benefícios para a saúde e ingredientes naturais.
Essa demanda está impulsionando inovações, levando ao surgimento de bebidas energéticas com altos benefícios funcionais e alternativas naturais e veganas em sua composição.
Diversificação do Mercado e Expansão da Oferta
As bebidas energéticas estão expandindo sua presença em novos mercados e ocasiões de consumo. Por outro lado, a rotina agitada e da população exige conveniência sem abrir mão da qualidade e por isso algumas marcas já adotam a ideia de quick quality.
Nem só de gaseificados viverá esse mercado. Além das tradicionais latas gaseificadas, esse conceito traz oportunidades para novas apresentações, como pós, chás, géis.
Além disso, mudanças importantes nos ingredientes e na composição nutricional permitem que as marcas de bebidas atinjam novos segmentos de consumidores e mudem fundamentalmente a forma como eles percebem as bebidas energéticas.
Supercafés e Híbridos de Bebidas Esportivas
Um exemplo notável dessa evolução das bebidas energéticas são os supercafés, que combinam cafeína com ingredientes adicionais, como triglicerídeos de cadeia média (TCM) como fonte extra de energia, L-carnitina, cromo, canela, gengibre e cúrcuma e prometem melhorar o vigor físico e a cognição.
Além disso, as fronteiras entre bebidas energéticas e esportivas estão se tornando cada vez mais tênues, com marcas explorando combinações híbridas para atender às demandas dos consumidores por produtos versáteis e funcionais.
Bebidas energéticas funcionais
Há uma vasta oportunidade de mercado para essas bebidas energéticas mais funcionais.
Na tabela abaixo destacamos algumas diferenças básicas que já podem elevar as bebidas para um novo posicionamento, aproveitando-se da procura por opções mais orientadas para a saúde, e formuladas em torno de ingredientes que tenham benefícios nutricionais e funcionais.
| Propriedades | Bebidas Energéticas Funcionais | Bebidas Energéticas Convencionais |
| Propósito | aumentar a energia, o foco, e fornecer benefícios adicionais à saúde | aumentar os níveis de energia e atenção |
| Teor de cafeína | baixo a moderado, com uso de opções naturais de cafeína como chá verde, guaraná, erva mate. Combinação com outros nutrientes que tragam sinergia como l-teanina | alto com uso de cafeína sintética |
| Teor de açúcar | baixo a moderado com opções mais saudáveis e naturais como a estévia | alto e podem incluir edulorantes artificiais |
| Teor de nutrientes | alto | baixo |
As marcas que conseguirem mover-se rapidamente e otimizar seu portifólio de produtos frente à essas tendências, certamente terão um retorno positivo.
Oportunidades para Marcas
As marcas que conseguem se adaptar rapidamente a essas tendências e oferecer produtos inovadores têm grandes oportunidades de sucesso.
A NUTROR®, com sua experiência em apoiar marcas de suplementação e nutrição esportiva, está na vanguarda dessas mudanças, oferecendo soluções personalizadas e exclusivas para atender às demandas do mercado em constante evolução.
