Nos últimos três anos fomos expostos a diferentes situações e desafios, principalmente no que diz respeito a questões ligadas à saúde, com impactos relacionadas ao comportamento do consumidor.
Cada vez mais interessados em saber o que de fato estão ingerindo e compreender o papel específico que cada nutriente pode desempenhar no funcionamento geral do organismo, o consumo de produtos que se destinam a objetivos específicos ganhou força, com destaque para o mercado de suplementos alimentares.
De acordo com a ANVISA, suplementos alimentares são produtos para ingestão oral, destinados a indivíduos saudáveis com finalidade de fornecer nutrientes, substâncias bioativas, enzimas ou probióticos em complemento a alimentação [1].
Dentre as várias divisões a que se destinam os suplementos alimentares, se encontra, os suplementos de linha esportiva, que voltou a crescer com o lançamento de produtos que atendem, de forma democrática, os diferentes perfis de consumidor. Além disso, a consolidação das principais marcas nacionais e o surgimento de novos players sustentam esse crescimento.
Atenção às demandas do consumidor
Para que o mercado ganhe maior impulso, a indústria precisa manter o olhar mais apurado em relação as demandas holísticas e levar em consideração o estilo de vida geral do consumidor, que em geral se preocupa com a manutenção da saúde e busca por soluções que complementem suas metas para além da saúde física, como bem-estar emocional e mental.
As soluções em suplementos com foco na nutrição esportiva contemplam ativos já consolidados e as principais buscas estão relacionadas ao aumento de performance e desempenho físico.
Porém, para obtermos o ótimo funcionamento do organismo e realizar de forma efetiva essas atividades, todos os sistemas devem estar em funcionamento, o que inclui principalmente o muscular, cartilaginoso, ósseo e nervoso.
Nesse sentido, o trabalho com novas abordagens para os ingredientes usuais associados a outras substâncias, a utilização de produtos naturais e sustentáveis e a comunicação clara e transparente nos rótulos, podem trazer resultados extraordinários.
De acordo com a OMS a prática regular de atividade física é recomendada, fundamental e parte de uma estratégia para prevenção de doenças crônicas. As doenças articulares, por exemplo, atingem milhões de pessoas em todo o mundo e esse número tende a aumentar consideravelmente com o envelhecimento e aumento da expectativa de vida global e a atuação de forma preventiva se torna um mercado potencial.
O tratamento dessas patologias, atualmente, está associado ao uso de anti-inflamatórios que acarretam em efeitos adversos e a adoção de tratamentos complementares e que incluem a utilização de macro e micronutrientes associados a substâncias bioativas tem se mostrado eficaz.
Nutrição de performance
Outro fator limitante na prática da atividade física está diretamente relacionado ao dano muscular induzido pelo exercício e a utilização de nutrientes que contribuam para a melhora no desempenho esportivo, resultam em uma melhora na circulação sanguínea, fortalecimento do sistema imunológico, promoção da sensação de bem-estar e disposição, e redução do estresse e do cansaço.
A atividade antioxidante é fundamental em diversos cenários da saúde humana e não é diferente para o desempenho esportivo. Alguns carotenoides, que apresentam alta capacidade antioxidante, demonstram benefícios amplificados capazes de reduzir o estresse oxidativo e promover proteção contra danos musculares induzidos pelo exercício, além da diminuição do acúmulo de ácido lático, um importante biomarcador relacionado a dor muscular, sendo eficaz na melhora da performance do atleta [2-3].
Devemos pensar na experiência como um todo e os temas abordados vão de encontro com o movimento de inovação do mercado. O foco é o desenvolvimento de produtos para necessidades individuais e personalizadas, onde a utilização de produtos naturais e sustentáveis seguem movimentando cada vez mais o mercado.
